“Tierras de los Malaspina y de las Estatuas-Menhir” nace de la voluntad de la provincia de Massa Carrara de guiar a sus habitantes y visitantes en su descubrimiento de los museos del territorio.

Gracias a la creación de una red museística provincial, los diferentes museos que custodian los preciosos testimonios histórico-artísticos y culturales de la región se convierten en una parte activa de un proyecto coordinado, con una estrategia común, que mejora la visibilidad de los museos y la oferta en el territorio. La red ayuda a los usuarios de la provincia de Massa Carrara a orientar sus visitas culturales, y les ofrece una visión global del patrimonio de la zona. Leer y descubrir un territorio a través de sus propias particularidades y riquezas, es posible ahora gracias a las herramientas de comunicación presentes en todos los museos y pueblos aledaños: letreros que sirven para el disfrute museístico y el conocimiento profundo de una tierra única por su ilustre pasado; cosa que la red ha puesto de relieve honorablemente.

El proyecto está cofinanciado por la Región de Toscana dentro del ámbito del Plan Integrado de la Cultura 2008-2010.
ANTECEDENTE

El patrimonio cultural, material e inmaterial, representa el testimonio de la creatividad humana y la base de la identidad de los pueblos. La vida cultural conlleva la salvaguarda y la puesta en valor de las tradiciones de los pueblos, así como la innovación y la creación de formas de expresión adecuadas a cada individuo. Por ello, ésta es ajena a cualquier tentación de imponer patrones culturales rígidos.

(Agenda 21 de Cultura, Principios)
EL TURISMO CULTURAL Y LOS CIUDADANOS

El turismo cultural, por sus potenciales evidentes en términos de desarrollo, parece constituir el motivo dominante de la atención que se presta a los bienes culturales y a la planificación del paisaje por parte de las instituciones públicas y privadas. Al mismo tiempo consideramos que los habitantes de un lugar en sí constituyen una razón válida para una revalorización diseñada tanto para la comunidad local, como para aumentar el flujo de turistas.
Comunicar el valor del territorio

Líneas paralelas destinadas tradicionalmente a no encontarse, cultura y vida productiva, lo público y lo privado constituyen hoy, en el territorio, un tejido social que puede desarrollarse si el capital de conocimiento de sus habitantes circula y alimenta la innovación: memoria y presente se refuerzan así recíprocamente, transformando la herencia cultural en producción de contenidos para los habitantes de este siglo.

La red de museos, templos y castillos sobre la Vía Francígena representa un recurso para el territorio de la provincia de Massa Carrara. Éste supone un primer paso hacia el nacimiento de un Distrito Cultural que integre industria y otras actividades, alcanzando una masa crítica en producción de bienes y servicios especializados, y desarrollando estrategias compartidas entre actores diversos.

Tessera MuseiRedes de museos, redes de bienes culturales, distritos culturales; experiencias consolidadas

Las redes de museos y redes de bienes culturales existen en toda Italia, habiendo también redes de redes como la Red de las Regiones innovadoras en Europa o la red de ciudades Eurocities. Las Redes son precondición del desarrollo de un Distrito Cultural. Cabe recordar la diferencia entre una ciudad de arte, como pueden ser Florencia y Venecia, y un Distrito Cultural. En el primer caso lo principal es el turismo de masas y la obtención de beneficios a partir del patrimonio cultural. En el segundo lo fundamental es el vínculo entre innovación, creatividad, la puesta en valor de bienes ambientales y culturales, la mezcla entre innovación cultural y/o tecnológica, y diversas formas de ocio.

Hollywood y Bollywood, y, aunque a menor escala, Roma, Chianti o Langhe (interesante por su evolución de distrito enológico a distrito cultural multisectorial), son ejemplos de Distritos Culturales.
PLAN

En la base del Plan Estratégico de Comunicación tenemos el concepto de “learning region” (el territorio/sistema local que aprende) que se traduce en procesos de apredizaje generalizados en el territorio (es decir en formas de producción y valorización del conocimiento en todas sus acepciones) como factor de cohesión y sostenibilidad, miembro constitutivo y esencial para la promoción del territorio.

Se cuida y se promueve aquello que se conoce: los museos, los templos o los castillos son los rostros de las diferentes épocas y forman parte de nuestra configuración de identitaria, a través de la cual reconocemos aquello que nos rodea.

Para activar y hacer valer este acervo de memoria hace falta:

• explicitar, a través de múltiples instrumentos (textos, imágenes y soportes digitales), la relación entre hallazgos histórico-arquitectónicos y obras de arte, y su contexto.

• reinterpretar la identidad, releyéndola a la luz de los cambios acaecidos, para que la puesta en valor del pasado y de la memoria no devenga en defensa de la nostalgia y la negación de la contemporaneidad.

• reestablecer los lazos que unen la tradición con las actividades productivas, no sólo como búsqueda de recursos, sino como reconstrucción de la cultura productiva del lugar (por ejemplo vías de comercio, tradiciones agroalimentarias, historia de los medios de transporte, de la movilidad, etc.)

La identidad como recurso competitivo

  1. De identidad, imagen y percepción: aprovechar el potencial de la demanda y garantizar un espacio para el desarrollo.
  2. El turismo como instrumento para la recuperación, la revitalización y la reelaboración cultural de los recursos y el territorio.
  3. El turismo como intrumento, a través del marketing territorial, para reforzar la riqueza inmaterial y el sentido de pertenencia al territorio.
  4. No más “turismo sostenible”, sino contribución del turismo al desarrollo integral sostenible.
  5. La acogida como norma: un cruce entre lugares y personas.
  6. Acoger y cuidar al turista: un desafío para todos, planear juntos la acogida entre el público, los trabajadores y los residentes.
  7. Idear instrumentos de implicación de la comunidad local y sensibilización de la opinión pública.